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抖音播放破102亿《少年》在1500万次短视频创作下

  在业内对这首单曲的创作、推广、传播做出诸多专业分析的同时,我们也不该忽略帮助这首歌火遍各大社交平台的关键力量——广大网友自发借助短视频对歌曲的二次创作。网友对歌曲的重新诠释所带来的持续影响,远远超出了梦然本人的想象。

  直播连线点,《少年》原唱梦然通过抖音直播和歌迷对话。她透露,最近一直在家里创作,新的作品《高飞》也即将和大家见面。

  “今天是个特别的日子。”梦然对歌迷说:“截止目前《少年》在抖音上投稿超过1500万次,全站播放累计达102亿次。这都是你们的功劳,感谢你们让更多人听到这首歌。”

  直播一开始,在歌迷们的催促下,梦然通过抖音刚刚上线的直播间K歌功能,现场演唱了完整版《少年》。抖音这项新功能搭建了直播KTV模式,粉丝也可以根据屏幕显示的歌词,和主播一起K歌。一时间,直播间的留言像潮水一样涌进来,满屏点赞。

  曾翻唱过《少年》的抖音达人野小马和梦然进行了直播连线。“还是听了原唱表演感觉震撼,换气好稳,跟录音室的没有区别。”野小马笑谈自己直播时,每天晚上都被粉丝点唱三四遍《少年》。

  直播过程最惊喜的莫过于著名歌手杨坤的突然连麦。当晚同一时间段,同样在直播的杨坤在直播间盛赞《少年》,在网友们热情的“牵线”下,两人顺利连麦。杨坤作为业界前辈关注到《少年》词曲皆出自梦然之手,连夸几句“特别好”,让后辈的梦然颇受鼓舞。此外,杨坤也表示在抖音看到了#我还是从前那个少年 的活动,梦然创作的这样一首怀旧励志的歌曲,给广大网友带来一个能够分享少年时光和回顾初心机会。英雄惜英雄,连麦末尾,杨坤对梦然送出祝福,两位热爱音乐的音乐人还对未来能有机会探讨音乐表示了期待。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

  “大家能从这首歌曲里寻找到共鸣,我还是挺开心的。我在生活中也会遇到一些问题和困难,我们都会被生活磨平棱角,但是内心最初的勇气和力量是指引我们前进最好的宝藏,”梦然说。她透露,自己在创作《少年》这首歌时,生活中刚好遇到了困难,停下来思考应该用什么样的心态去面对未来。“我在思考很久以后发觉,最好的动力是我的初心、我的勇气、我少年时候的决心和赤诚。”于是她写下了这首《少年》,时刻告诉自己不变初心。

  直播中还连线了另一位特别嘉宾——远在丽江的旅行博主钟大胖。钟大胖是抖音上最早《少年》视频模板的制作者。他说:“最初就是觉得歌很好,想到人的少年和成年有很大的区别,所以做成一个新老照片对比的模板,突出这种变化。”

  “感谢你!因为你在剪映上的模板,让更多的人听到了这首歌。”梦然和钟大胖约定了未来新歌的合作。也正是在钟大胖等视频制作者的助推下,《少年》自上线抖音以来,掀起了全站创作的热潮。梦然说,可能自己无意中触动了“每个人少年时期最纯白、最纯粹的初心。”

  在《少年》蹿红之前,梦然在音乐路上已走了8年。2012年,她发行了首支原创单曲《爱你爱我》。2013年,她曾凭借歌曲《没有你陪伴真的好孤单》占据各大音乐榜单榜首,这首歌成了她第一首广为人知的歌曲。

  梦然6岁开始练习钢琴,初二考到了钢琴10级,高二就以出色的成绩考入沈阳音乐学院。梦然在直播中也说到,自己真正开始学习唱歌,是从大学开始的。

  毕业之后,她开始靠驻唱赚取生活费,曾经一晚上连续唱三、四十首歌……以至于她的声带受损,不得不暂时转做幕后,经历了两年多的等待和恢复。多年来,梦然的音乐和创作始终没有间断。“我常常会因为做一首音乐不想睡觉也忘记吃饭,全心的陶醉在这个过程中。”她说。

  梦然音乐生涯的转折点,来自于《少年》在抖音引发的全民创作狂欢。今年2月23日,梦然在抖音上发布了演唱《少年》的短视频,配文“这么多年没有改变的少年请举手”。粉丝留言“这歌太上头了”、“这歌抓住了成人的哀伤”。有人说,“预感此歌马上会出现于抖音各个视频,提前留个名。”

  果然,梦然《少年》原声迅速激起了大家的创作热情。伴随着《少年》的歌声,短视频里出镜的下至几岁的孩童,上至白发老人,大家或展示青春,或缅怀过去,或展望未来。

  随后,《少年-剪辑版》音频上线,网友引用音频进行的视频创作涵盖范围更加广泛:有人用《少年》庆祝百岁的爷爷奶奶携手走过82年的金婚;有人用《少年》先给自己和刚刚出生的孩子;有人在病床上自拍,给自己鼓劲;有人用《少年》怀念逝去的科比,致敬偶像……大家创作中加入自己的解读,为《少年》做了更具象的诠释,也不断拓宽着《少年》的内涵。

  大家创作的方式也花样频出,除了视频剪辑,还有动画、绘画等表现形式,更有不同风格的翻唱版本。据新音乐产业观察发现,明星张柏芝、黄晓明、曾志伟、任家萱等,都用《少年》做背景音乐,发布了自己少年时代的照片,带动了庞大的粉丝群体参与。

  至今超过1500万次的《少年》短视频投稿中,每一次不同群体、不同类型的二次创作,都帮助《少年》往更广泛的社会群体中扩散开来。

  有报道称,自《少年》发布以来,《人民日报》、新华社、共青团中央、《中国青年报》等都使用这首歌作为抖音背景音乐,引发了一轮正能量的社会性话题。一首歌在短视频的推动下,触及到全国不同层面的受众,并具备了激励社会的能力,《少年》恐怕是迄今独一无二的案例。

  从唱片时代到初期的网络时代,受众对歌曲始终是被动欣赏为主。做为歌曲的推广手段,MV的画面也是由专业人士拍摄、传播,大众来观看。短视频时代,歌曲和视频的结合产生新的方式——人人都是创作者,可以对歌曲做出自己的解读。

  由《少年》在抖音上的传播路径可以看到,由于大量网友的参与创作,对歌曲的诠释无论在横向上(多样的创作题材、创作方式)还是在纵向上(由个人对青春的缅怀到对国家的自豪和希望)都得到了提升,继而有了权威媒体的参与和加持,让歌曲达到最大化传播。

  根据最新数据,抖音日活跃用户数已突破4亿,平台上数万抖音音乐人贡献了几十万首原创音乐作品。不同类型的歌曲从抖音成名,巩固了抖音头部平台的独特优势,也凸显出抖音在音乐分众化、多元化时代精准传播的优势。

  在音乐人方面,抖音音乐根据不同歌曲和歌手的特点,定制个性化传播内容,增强了歌曲的传播性;在用户方面,抖音不断丰富的特效功能及创新玩法,降低了用户的创作门槛,激起用户参与传播的兴趣。再配合飙升榜和热歌榜让用户发现热门音乐,足以帮助歌曲迅速找到目标受众。

  3月初,一首名为《Dancing With Your Ghost》的小众英文歌在抖音火速蹿红,成为抖音当月使用量最多的歌曲,热度随后迅速扩散至全网。这首歌发行于半年前。但直到今年3月,索尼音乐才在抖音发布。配合抖音平特的可视化宣推,官方账号此歌曲的视频收获超过139万个赞,而这首小众英文歌曲也得以在短时间内进入了大众视野。抖音通过专属贴纸、定制道具、创意挑战赛等多种模式,让用户更容易参与这首歌的视频创作,尤其是沙画影集玩法深受追捧,最终让歌曲爆红,霸榜各大音乐榜单。

  类似的案例还有很多:国语流行《你的答案》饱含满满的正能量,作为一首励志歌曲,使用量达到了2370万,更被多家官方媒体引用;戏曲《苏幕遮》凭借独特的古风戏腔和古典舞挑战,以优美的中国风一举走红抖音,音乐的使用人数也超过了125万。

  即便是小众、细分的音乐类型,通过抖音用户的视频再度创作,都有机会跳出乐迷圈子,往更广泛的社交平台扩散。在《少年》的传播中更可以看到,抖音广大用户的短视频创作,不止于手势舞之类简单的娱乐,也可以拥有更深刻的内涵。

  梦然本人也说,“通过网友的评论和留言才知道《少年》已经这么火了,给大家这么多触动,这让我很欣慰。写歌时没有想这么多,只是想把音乐做好而已。”而正是通过网友创作的不断滋养浇灌,歌曲才具备了全新的生命力。

  对于《少年》的突然走红,梦然说,自己仍然会坚持创作,未来“希望就像平淡生活中的每一天一样去和音乐一起快乐的交流”。通过这次活动网友的评论和留言,她更意识到做出好音乐的真谛:“音乐带给人的意义,应该是美好的、有意义的发声。”


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